A Paranormal Activity példátlan sikerének táplálására a Paramount Pictures egy újabb innovatív ötlet vezetõje felé halad. Az Amy Powell, az interaktív marketing vezető alelnökének kreatív elméje vezette a részleget kifejezetten a "mikro-költségvetésű" filmekre. És amikor mikro mondják, akkor csak erre gondolnak. Az ötlet az, hogy az Insurge Pictures egymillió dollárt kap 10 film készítéséhez.
Nem kétséges, hogy ez egy ötletes ötlet és kényszerítő kihívás. Millió dollár egy nagy költségvetésű stúdiónak? Ez semmi, és ha ez a koncepció kudarcot vall, akkor senkinek sem kell szempillát ütnie. A kérdés tehát az, hogyan lehet kudarcot vallni?
A film marketingje csak az utóbbi években vált teljesen új formává, és a Paramount vezette a díjat. Cloverfield vírusos kampánya lenyűgöző és magával ragadó volt. A Watchmen számára létrehozott hatalmas mennyiségű promóciós anyag hetente új megjelenést adott a rajongóknak. Most, a valaha készült egyik legjövedelmezőbb film árnyékában, a stúdió úgy döntött, hogy több aluljárónak ad lehetőséget karddal.
Az új részleg nem csupán házon belüli ötlet, hanem inkább az emberi vágy próbája. Az Insurge Pictures weboldalán néhány nappal a nyitástól kezdve egy weboldal, egy Twitter oldal és egy marék egysoros van:
"Szeretne több olyan filmet látni, amelyek nem felelnek meg a hollywoodi modellnek? Kedves, nekünk is."
"Szeretjük mindenki más filmjeiről beszélni, ezért úgy döntöttünk, hogy fantasztikus lenne létrehozni egy új disztribúciós címkét, hogy megtalálhassuk és megoszthassuk Önnel a saját filmeinket. És itt vagyunk - az Insurge Pictures, a Paramount Pictures hivatalos részlege."
Ez az egész ötlet a valóság TV-je emlékeztet. Hirtelen, a semmiből egy televíziós stúdió a költségvetés egy töredékéig vetít show-t, és a közönség imádja. Természetesen minden más stúdió nyomában lép fel, és kijönnek a The Real World és a Survivor kedvelői, nevezzenek egy párot. A valóság televíziós világ semmiből jött, és talán nem is kellett volna léteznie, de a közönség szenvedélyes, és nem is igazán tudja, miért, és a stúdiók számára szinte semmit sem kell fizetni. A Paramount Pictures e mozgalma gyakorlatilag megismétli ezt a kulturális elmozdulást. Remélem, hogy a többi stúdió sem marad messze. Ilyen forradalomnak felel meg, hogy a Felkelés osztályt nevezze.
Nem kérdés, hogy a közönség imádja-e a Paramount nagy költségvetésű filmjeit, mint például az Iron Man, a Transformers és még a GI Joe. A terméktől függetlenül az emberek robbanásokra, pénzre és szexualitásra számítanak. Amikor egy olyan 15 000 dolláros film, mint a Paranormal Activity, végre megkapta esélyét, a válasz lenyűgöző volt. De ezen a ponton még mindig túl korai megmondani, hogy a hisztéria maga a film okozta-e, vagy a tömegek azt remélik, hogy látnak egy filmet, amelyet maguk készíthetnek.
A nagy kérdés most az, hogy vajon egyszeri csoda volt-e vagy sem. A horror műfaj állandóan ugyanazt a sors filmet szenved film után. Ha a rajongók egyszer szeretik, ötször szeretik, igaz? A Paranormal Activity 2 már be van állítva egy 2010-es kiadásra, ami azonnali franchise-t tesz lehetővé.
Tehát hagyom ezt a kérdést: vajon az eredeti siker valóban olyan termékek eredménye volt-e, amelyek alacsony költségvetésű filmet szeretnének látni, vagy vajon a ragyogó marketing és az időben történő szóbeszéd eredménye olyan film számára, amelyet az emberek csak laposak ki élvezte?
A fejléckép az első megjelenítésből is jóvoltából.