Az X-Men: Az apokalipszis tiszteletre méltó futam közepette van a világ minden részén működő pénztárnál, a közönség leginkább kedvezően reagál a Marvel Comics által ihletett 20th Century franchise folytatására. De bár a film fogadtatása meglehetősen pozitív volt, a film marketingje egy másik történet.
A film képének felhasználása - abból a sorozatból, ahol az Apocalypse (Oscar Isaac) megfojtja a Mystique-ot (Jennifer Lawrence) - az X-Men: Az Apocalypse marketing szalagcímeit és óriásplakátjait kritizálják az általános filmnézők és az ipar szereplői egyaránt nők elleni erőszak alkalmazása egy hollywoodi kasszasiker népszerűsítése érdekében. A Fox hivatalos bocsánatot kért a hirdetések miatt, és vállalta, hogy eltávolítja a marketing anyagot.
Itt található a Fox hivatalos nyilatkozata az Apocalypse transzparens / óriásplakát (EW-n keresztül) panaszaival kapcsolatban:
„Lelkesedésünkben, hogy megmutassuk az Apokalipszis karakter gonoszságát, nem ismertük fel azonnal ennek a képnek a nyomtatott formában felkavaró jelentését. Miután rájöttünk, hogy mennyire érzéketlen, gyorsan lépéseket tettünk ezen anyagok cseréjére. Elnézést kérünk bárkitől, akit megbántanak a tetteink."
Míg a képekkel mint marketingdarabokkal kapcsolatos panaszok (szemben magával a filmmel, ahol a sorrend nagyobb kontextusszintet biztosít) a film megjelenése előtt és után is több hétig elterjedtek a közösségi médiában, a vita még inkább a média vonzereje, amikor Rose McGowan színésznő megosztotta egy Facebook-bejegyzést egy nőtől, aki becsapta a hirdetést. McGowan, aki az elmúlt években a filmipar női problémáinak aktivista hangjává vált, később kifejtette érzéseit a THR iránt:
"Nagy a probléma, amikor a 20th Century Fox férfiai és nők azt gondolják, hogy a nők elleni alkalmi erőszak a film forgalmazásának módja. A hirdetésben nincs összefüggés, csak egy nő fojtogatja. Az a tény, hogy ezt senki nem jelölte meg sértő és őszintén szólva hülye. A mögöttes zseniknek - és ezt a kifejezést könnyedén használom - meg kell vizsgálniuk a tükört, és meg kell nézni, hogyan járulnak hozzá a társadalomhoz. Képzelje el, ha egy fekete férfit fojtana meg egy fehér férfi, vagy egy meleg férfi, akit egy hetero megfojtott? A felháborodás óriási lenne. Tehát tegyük helyre ezt a hibát. 20th Century Fox, mivel az elkövetkező két évben nem lehet egyetlen női rendezőt sem feltenni a tábládra, mit szólnál ehhez? legalább lecseréli a hirdetését?"
Az X-Men: Apocalypse harmadik felvonásának sorozatából készült kép Oscar Isaac gazember Apokalipszisét ábrázolja, amely Jennifer Lawrence misztikáját nyakánál fogva emeli le a földről, a "Csak az erősek maradnak életben" címke kíséretében. Bár kétségtelenül van értelme ezt a két színészt hangsúlyosan felhasználni a film marketingjében, tekintve mind a népszerűségüket, mind a karakterek relevanciáját a filmben (még akkor is, ha mindkét színész szinte felismerhetetlen a kék és a lila protézis több rétegében), nem lenne érdemes ” Lehetetlen volt olyan képet találni, amely ne tartalmazta Lawrence karakterét a brutalitás adott pillanatában.
KÖVETKEZŐ: X-Men: Apokalipszis húsvéti tojások és képregényreferenciák
X-Men: Az Apokalipszis most a mozikban játszik. A Wolverine 3 2017. március 3-án nyílik az amerikai mozikban, majd be nem jelentett X-Men filmek következnek 2017. október 6-án (esetleg Gambit), 2018. március 2-án (esetleg Deadpool 2) és 2018. június 29-én (esetleg New Mutants). Az X-Force fejlesztés alatt áll.