A színész és a forgatókönyvíró, Simon Pegg úgy véli, hogy a 2016-os Star Trek Beyond végül a pénztárnál szenvedett egy hozzáértő, rosszul időzített marketingstratégia miatt. A 2013-as elődjéhez, a Star Trek Into Darkness-hez képest a Beyond alulteljesített és kissé elveszett a nyári kasszasiker-folytatások, újraindítások és a Marvel-alágazatok, köztük az Suicide Squad, Jason Bourne és Ghostbusters túlzsúfolt forgatagában. Az a tény, hogy a Star Trek Beyond a franchise 50. évfordulóján jelent meg, kíváncsian lebecsülték a reklámanyagokban, annak ellenére, hogy a 2012-es Skyfall bebizonyította, hogy az 50. évforduló helyesen kezelve nagy pénztárszámokká alakulhat.
A kritikusok (köztük a Screen Rant Ben Kendrickje is) dicséretet mutattak a film megjelenésük után, az általános konszenzus szerint a sci-fi opus egy friss levegő lehelet volt egy mozis csalódásokkal teli évadban. Ennek ellenére az elismerések nem voltak elegendőek arra, hogy bármiféle box-office bonanzát inspiráljanak: A nyitóhétvégén a Star Trek Beyond csak 59,2 millió dollárt hozott - ez nem a képzelet bármely szakaszának csúfos kudarca, hanem minden bizonnyal egy lépés a Az Into Darkness 70,1 millió dollárt keresett premierhétvégéjén.
A nyár Mission: Impossible - Fallout című sorának közelgő fordulatára számítva Pegg arról filozofált, hogy mi ment rosszul a Star Trek Beyond reklámkampányával. "Azt hiszem, hogy őszintén szólva rosszul lett forgalmazva" - mondja a Geek Exchange-nek, megjegyezve, hogy az öngyilkos osztaghoz hasonló filmet a megjelenés előtt éveken át szippantották: "Az emberek annyira tisztában voltak vele." Ezzel szemben úgy gondolja, hogy a Star Trek Beyond marketingcsapata túl sokáig várt a várakozás felidézésére:
"Túl későn hagyták, mielőtt megkezdték marketing-lendületüket. Ennek ellenére nagyszerű üzleti tevékenységet folytatott, de az Into Darkness-hez képest csalódást okozott."
Pegg kétszeresen elégedetlen volt a reklámlökéssel, mert a traileri felvétele a Beastie Boys 1997-es hajtóerejű "Sabotage" című slágerébe aláássa az állítólagos izgalmas zenei jelet a tényleges filmben:
"Nagyon haragudtam emiatt. Állítólag nagyon szórakoztató és fokozott csavar volt, és valami, ami nagy meglepetést okozott, és az első trailerben lefújták, ami engem bosszantott."
Végül Pegg úgy véli, hogy a marketingkampány miatt a Star Trek Beyond csak egy "csontfejű akciófilmnek" tűnt. Meg van győződve arról is, hogy a marketingszakemberek "megijedtek" attól, hogy hatalmas tennivalót hoztak létre a Star Trek franchise 50. évfordulójáról: "Ez egy dolog volt" - mondja. "Nem tudtak mit kezdeni vele, és ez nagyon szégyen. De nagyon, nagyon boldog és nagyon büszke voltam rá."
Ahogy kellene. Kacsintós retro referenciákkal teli, a film élvezetet jelent az elejétől a végéig, és bemutatja, miért van szükségünk önállóbb filmekre. Justin Lin (Gyors és dühös) rendezésében a kasszasiker folytatja Kirk kapitány (Chris Pine) és a USS Enterprise legénységének új kalandjait, miközben új veszélyekkel küzdenek és új világokat fedeznek fel. Hamarosan egy új fő riválisuk is van köztük: az aljas Krall (Idris Elba), aki hevesen kifogásolja az Enterprise küldetését, és arra figyelmeztet, hogy a határ „visszalök”. És tolják vissza.