Az IMAX bejelentette, hogy több filmet vetít csak 2D-ben, nem pedig az IMAX 3D-ben. Az Avatar 2009-es megjelenését követően sok filmnézőt és kritikust megdöbbentett a 3D-s technológiai fejlődés, amelyet James Cameron rendező nagy sikerű rendezvényén láthattak. Abban az időben úgy tűnt, mintha a 3D-s filmek jelenthetnék a jövőt, és az IMAX elhatározta, hogy ezt a hullámot a bank felé viszi.
Néhány évvel később a legnagyobb stúdió sátorfa kiadványok még mindig erősen hirdetik az IMAX 3D bemutatóikat, bár ugyanolyan nyilvánvalóvá vált, hogy nem kell minden filmet a harmadik dimenzióban megtekinteni. Ezenkívül a legnagyobb filmek közül csak a konverzió utáni 3D-s kezelést kapják, ami felveti a kérdést, hogy pontosan mit ad hozzá az a folyamat, amely nincs jelen az eredeti 2D formátumukban - ez az aggodalom továbbá, hogy az IMAX szándékában áll megszólítás.
Kapcsolódó: A Marvel Inhumans sorozata új IMAX-trailert kap
THR-enként az IMAX további filmek vetítését tervezi csak 2D-s előrelépéssel, arra hivatkozva, hogy az amerikai filmnéző közönség általában nem érdeklődik a 3D-s bemutatók iránt. A vállalat nevében hozott döntés kapcsán Richard Gelfond, az IMAX vezérigazgatója megjegyezte, hogy a vállalat "a hollywoodi filmek digitálisabb 2D-s változatait belföldön fogja lejátszani, a fogyasztók" egyértelműen preferálva "az észak-amerikai 2D-t."
Az otthoni videopiac fogyasztói szokásai - ahol a 4K felbontást részesítik előnyben a 3D-s bemutatással szemben - úgy hangzik, mintha az IMAX csengetett volna, jelezve a 3D-s filmek hanyatlását a kortárs amerikai multiplexen. A közelmúltban a Christopher Nolan rendezte Dunkirk csak az IMAX 2D-ben debütált, csak jelentős elismeréssel és pénztárbevétellel. Hasonlóképpen, Denis Villeneuve rendező hamarosan megjelenő sci-fi filmje, a Blade Runner 2049 folytatja a 3D-s bemutatókat is az IMAX színházaiban.
Az Avatar határozottan magas pontot tett arra, hogy mit lehet elérni az IMAX 3D által képviselt technológiával - de a nyolc évvel ezelőtti első megjelenése óta csak nagyon kevés filmkészítő próbálta kamatoztatni Cameron 3D-alapú üzleti modelljét (kivéve például Ang Lee a könyvből forgatott Life of Pi és kisebb mértékben Billy Lynn hosszú félidő sétája című filmjei. Néhány mozis néző továbbra is élvezheti az alkalmi sikerfilm 3D-ben való megjelenését, de általában az IMAX valószínűleg jó döntést hoz, amikor a jövőben több, csak 2D-s vetítésre áll át az amerikai közönség számára.