A Reuters új jelentése szerint az EA jó egymillió dollárt költött Tyler "Ninja" Blevins-nek, hogy közvetítse az Apex Legends-t, majd tweetelt róla a február 4-én indított játék után. A Ninja számára nem idegen, hogy fizetnek az események megrendezéséért vagy látogatásáért, de ennek ellenére az az összeg, amelyet egy nap reklámozásáért kapott, még a magasztos mércéje szerint is rendkívüli.
A Ninjának több mint 13 millió követője van a Twitchen, és a Fortnite folyamatos népszerűségének egyik mozgatórugója volt, annyira beágyazódva a közösségébe, hogy az Epic Games fejlesztő rendszeresen úgy ítélte meg, hogy része legyen a hirdetési modelljüknek. Amikor Ninja februárban az Apex Legends-t játszotta, "Apex Legends partner" grafikát helyezett a folyamára, de nyíltan nem foglalkozott azzal, hogy ez a címke mit jelent. Michael "Shroud" Grzesiek szintén azonos címkével látta el aznapi streamjét, és nem árult el többet, bár Shroud esetében elismerte, hogy tanácsadóként vett részt a játék fejlesztésében.
A Reuters jelentése hitelesnek tűnik, bár nehéz lehet teljesen ellenőrizni, hogy a Ninja valóban mennyit keresett. Kotaku szerint két ember, aki korábban Ninjával dolgozott együtt, mindketten kijelentették, hogy tavaly 600 000 dollárt fizettek neki egy eseményért. Ha ez igaz, akkor ésszerű, hogy az EA valóban hétszámjegyű összeget kért csak azért, hogy a világ egyik legnépszerűbb közvetítője hirdesse legújabb játékát. Ez is működött - az Apex Legends továbbra is a Twitch honlapjának alappillére, gyakran lebeg a Top 10 streamelt játékban, és meglehetősen gyakran kacérkodik a Top 3 pozíciókkal.
Az EA képviselője azóta kijelentette, hogy a vállalatnak volt egy "több részből álló marketing programja" az Apex Legends számára, amely magában foglalta a "fizetett megbízásokat egyes tartalomalkotókkal", amelyek célja a játék gyorsabb megismertetése a közösségekkel, mint az egyébként történt volna. A képviselő azt is kijelentette, hogy a fizetős adatfolyamok csak egy napig tartottak az Apex Legends megjelenése után, és hogy az összes utána következő adatfolyam "teljesen organikus" volt. Az EA ragaszkodott ahhoz, hogy nyilvánosságra hozatali megállapodás köttetett a Ninja-val, de ez nem adott részleteket, és nem világos, hogy pontosan mit vártak Ninjától az Apex Legends folyam alatt.
Bár egyértelmű, hogy az EA és a fejlesztő, a Respawn Entertainment fejlesztői számára a marketing lépés jól megtérült, ez egyben a legújabb csúnya emlékeztető, hogy a Twitch platform, valamint általában a streaming és a videotartalom könnyen kihasználható haszonszerzés céljából. A tudás hiánya erről a fizetésről és arról, hogy ez mennyire befolyásolta az Apex Legends felemelkedését, kényelmetlen és a legjobb, rosszabb esetben alattomos. Serdülők milliói fogyasztják naponta a Twitch, a YouTube és más szolgáltatások tartalmát, és ha nem kapják meg őket kifejezetten ésszerű gyakorisággal arról, hogy lényegében fizetett hirdetéseket néznek a tartalomkészítőktől, akkor kihasználják őket, egyszerűen és egyszerűen. Sajnos úgy tűnik, hogy a vége nem látható, amint azt az EA és a Ninja legújabb törekvése egyértelműen bizonyította.