Nincs érv arról, hogy soha nem látott kapcsolódási világban élünk. Úgy tűnik, hogy a legtöbben soha nem érjük el az internethez csatlakoztatott eszközt, így néhány gombnyomással eljuthatunk az egész világ, valamint legközelebbi és legkedvesebb barátaink ismereteitől. A technológia olyan mértékben megváltoztatta az interakciót, hogy bizonyos mértékű figyelemelterelés szinte várható. Manapság még a két képernyős élményt is bemutató műsorok mutatják be a hálózatokat, amelyek arra ösztönzik Önt, hogy jelentkezzen be és éljen tweetelni a csillagokkal, vagy hozzáférjen a kulisszák mögötti információkhoz, miközben műsora a háttérben játszik. Mindezek ellenére az egyetlen hely, ahol számíthattunk arra, hogy megszabadítjuk az okos telefon képernyőink hívogató fényét, a mozi.
Az alapvető udvariasság bérlői régóta azt diktálták, hogy a mozi elsötétített szobájában elegendő hely volt csak egy izzó képernyőhöz, az óriásihoz, amelyet tíz óránál vagy annál többet fizettél két órán keresztül. A szövegírókat, akárcsak a régmúlt korú gatyákat, elkerülték és kizárták, büntetésük azért, mert a fizető közönség többi részének elrontották a színházi élmény varázsát. Mindez megváltozott a közelmúltban, amikor az AMC színházainak új vezérigazgatója, Adam Aron azt javasolta, hogy a közönség felkérése a külvilágtól való leválasztására már nem életképes kérés. Nem, lehet, hogy a színházai közönségére nem vonatkoznak a dekorációs előírások, amelyeket régóta szentnek tartanak a mozi látogatói számára, és hogy az üzenetküldés ettől kezdve nem számít nagy ügynek. Az internet reakciója gyors és dühös volt,végül az Alamo Drafthouse vezérigazgatója, Tim League nyilatkozatához vezetett a figyelemelterelés nélküli filmfutás fontosságáról.
Miután napok óta elhárította a PR rémálmát, amelyet Aron potenciális határozata indított az sms-ben, az AMC Theatres visszalépett. A ma korábban tett Twitter-bejegyzés szerint a lánc már nem fontolgatja, hogy a védnökök szabadidejükben használhassák készülékeiket, biztosítva ezzel a mozi szentségét a szüntelen sms-ek egyszeri és mindenkori veszélyeivel szemben.
NEM SZÖVEGES AMC-N. Nem fog történni. Beszéltél. Hallgattuk. Gyorsan elküldték ezt az ötletet a vágószoba padlójára. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC Színházak (@AMCTheatres) 2016. április 15
Az egész tennivalót egy olyan interjú indította el, amelyet Aron nemrég adott a Variety-nek, ahol az újonnan megkoronázott vezérigazgató a színházi élmény javítását célzó innovációról tárgyalt. Aron ott vélekedett erről,
"Amikor azt mondod egy 22 éves gyereknek, hogy kapcsolja ki a telefont, ne tegye tönkre a filmet, azt hallják, hogy" kérjük, vágja le a bal karját a könyök fölött ".
Míg a megközelítés tompán hangzott, az ötlet újfajta érdeklődést váltott ki a moziba járás iránti érdeklődés iránt egy olyan korszakban, amikor a streaming szolgáltatások, a videojátékok és az okostelefonok versengése kiharapta a színház nyereségét. Bár kétségtelen, hogy a színházaknak el kell kezdenie a gondolkodásmódot a dobozon kívül ahhoz, hogy vonzzák és megtartsák az ügyfeleket, ez túl messzinek bizonyult a legtöbb filmlátogató számára, akik az elmúlt napokban a közösségi médiába mentek hangot adni nem tetszik ezen irány felett.
A ma kiadott nyilatkozat elismerte ezeket az aggodalmakat, bizonyítva, hogy néha a Twitterre vivő dühös tömegek képesek változtatni. Aron sok ügyfelének azt ígérte, hogy soha nem tér vissza többé egy AMC színházba moziélményei miatt.
"Hangosan és világosan hallottuk, hogy ezt a koncepciót a közönség nem akarja. A közösségi média ebben a korában szinte azonnal visszajelzést kapunk Öntől, és mint ilyen, folyamatosan hallgatunk. Ennek megfelelően, ugyanolyan azonnal, ez egy ötlet, amelyet a vágószoba padlójára helyeztünk."
Őszintén szólva, hogy egy olyan nagy színházi lánc, mint az AMC, ezt az ötletet is fontolgatta, kissé zavarba ejtő. A mozi egyike azon kevés helyeknek, ahol a mai világban közös élményekben gyönyörködhetünk, anélkül, hogy aggódnánk, hogy emberek vesznek körül bennünket, és esztelenül lapozgatnak a Facebookon, vagy élőben tweetelnek létezésük apróságait. Az utolsó dolog, amit a közönség szeretne, miután kifizette a nehezen megkeresett pénzét a mozijegyért, az a lehetőség, hogy rengeteg apró izzó képernyő fenyegeti őket, hogy kivonják őket egy olyan élményből, amelynek magával ragadónak kell lennie.
Noha a lánc egyértelműen a megfelelő lépést tette, arra késztet minket, hogy elgondolkodjunk azon, hogy a kár már megtörtént-e vagy sem. Milyen megszakadás szükséges a felsőbb csoportok és az ügyfelek között, hogy ez akár opcióként is megjelenhessen? Ez valóban megerősíti azt a fajta agresszív megközelítést a sms-ben, amelyről az Alamo Drafthouse híressé vált. Ez a lánc nulla tolerancia-filozófiájuk révén nevet szerzett magának, és nem csontoztak meg arról, hogy a filmszövegeket elkérjék, és soha ne térjenek vissza.
Remélhetőleg mindenki megtanulta a leckét, és a közeljövőben egyetlen más lánc sem próbál ilyen változást a politikában. Moziba járunk, hogy elkerüljük a mindennapi életünket, amely magában foglalja azt a szüntelen igényt, hogy üresen bámuljuk iPhone-jaink meleg fényét. Ez egy ideál, amely szent a film nyilvánosság elé kerülése előtt, és legalábbis egyelőre ez az ideális biztonság.