A DVR-k és az online streaming szolgáltatások bevezetése óta a nézők páratlan rugalmasságot élveznek mind a televízió (mind a filmek) nézésének módjában, mind időpontjában. A 80-as és 90-es évek során az időzített VHS felvételek lehetővé tették a fogyasztók számára, hogy egy vagy két műsort rögzítsenek - arra az esetre, ha a néző nem tudna élőben nézni. A modern tévénézők azonban élvezhetik a lényegesen felhasználóbarátabb opciókat - lehetővé téve a néző számára, hogy csak néhány gombnyomással utolérje a hetek televíziózását. Hasonlóképpen, az igény szerinti filmkiadások drasztikusan lerövidítették az időtartamot, amikor a film megjelenik a képernyőn, és amikor online megtekinthető - egyesek még a digitális platformokra is megérkeznek a színházi megjelenésük napján.
Ennek eredményeként a sok szórakoztató műsor és a fogyasztók számára elérhető, egyre bővülő nézési lehetőségek miatt a film- és TV-rajongók már nem ugyanazt a nagy horderejű tartalmat nézik egyszerre. Ezt követően kénytelenek vagyunk eligazodni az egyre bizonytalanabb spoiler tájban - ahol egy esetlen mozdulat azt jelentheti, hogy elrontják egy nagyobb film / tévé eseményét, vagy esetleg tönkreteszik valaki más számára a meglepetést. Korábban megvitattuk az igazságot a spoiler riasztásokról, valamint a film- és tévé spoilerek elkerüléséről, de az elmúlt hónapokban egy új fenyegetés kezdte sújtani a gyanútlan szórakozás szerelmeseit - hivatalos stúdió- és hálózati közösségi médiafiókok.
A legtöbb kemény televízió- és filmnéző hozzáértésbe kezdett az online spoilerek elkerülése érdekében - a közösségi médiától távol maradva egy olyan műsor sugárzását követően, amelyet meg kíván nézni, vagy - legalábbis a különösen figyelmetlen barátok és családtagok követése / elrejtése a Twitteren és a Facebookon. De mi van akkor, ha az utolsó ember, akitől valaha is számíthat, hogy tönkretesz egy meglepetést, az az első, aki a kapun keresztül kiemelkedő filmet vagy tévés spoilert robbant ki?
-
Hivatalos spoilerek
Az elmúlt hetekben megnőtt a hivatalos stúdió- és hálózati közösségi médiafiókok száma, amely ügyetlenül (vagy szándékosan) csak néhány perccel a sugárzás után (vagy néhány nappal a színházi megjelenés után) fedte fel a főbb titkokat - jóval azelőtt, hogy a rajongók többsége még esély arra, hogy frissen tapasztalják meg programozásukat.
A közelmúltban az amerikai nézőket elkeserítették, amikor az (érthető módon) brit BBC-s hivatalos BBC Doctor Who Twitter elrontotta a 8. évad utolsó előtti epizódjában elkövetett nagy leleplezést, és Grey anatómiájának nézői, akik Shonda Rhimes követését választják, megdöbbentek, amikor az alkotó kulcsfontosságú csel a saját show-jában, a 10. évad premierje előtt. Az AMC The Walking Dead felelős az eddigi legsúlyosabb (és legelterjedtebb) közösségi média spoilerért: A hálózat képet tett közzé a Twitteren és a Facebookon, amely egy főszereplő haláláról árulkodik az 5. évad közepén, csak perccel a show keleti parton történő sugárzása után. Következésképpen bárki, aki a keleti és középső időzónától nyugatra "szeret" vagy "követ"A Walking Dead a Facebookon és a Twitteren jó eséllyel rontotta el magát a műsort előállító hálózaton.
-
Ha elmulasztotta (és nem bánja, hogy elkényeztetik a The Walking Dead-ben), kattintson az AMC hírhedt tweetjének megtekintéséhez - ITT.
-
Míg egyes rajongók elárulhatták a rontási képet, mint egy ártatlan közösségi média baklövést, az AMC különböző platformokon másképp kezelte a visszavágást. Pontosabban törölték a képet a Facebookról a dühös nézők széles körű és egyenesen vehemens válaszait követően (csak órákkal később tették közzé), de a képet Twitter-hírcsatornájukban hagyták - ahol valamivel kevesebb hőt fogyasztottak.
Igazságosság kedvéért tudomásul vesszük, hogy a Twitter (tervezése szerint) a hírek és a kulturális reakciók helyszíne, míg a Facebook leggyakrabban a múltbeli tartalmak gyűjtésének és megosztásának platformja, nem pedig a pillanatról a pillanatra történő frissítések. Ennek ellenére nehéz elhinni, hogy az AMC barátságtalan posztolása mindkét közösségi média platformon egyszerűen egy túlbuzgó gyakornok terméke volt a keleti parton - az AMC marketing részlegének kiszámított erőfeszítése helyett, hogy kiaknázzon egy nagyszerű témát.
Egy olyan világban, ahol a rossz sajtó valóban felhívhatja a figyelmet egy filmre vagy tévéműsorra - összességében magasabb nézettségi és elkötelezettségi adatokkal -, elképzelhető, hogy a hálózat egyszerűen dobta a kockát, abban a reményben, hogy bármilyen előnyhöz jutnak, ha a műsort közösségi oldalra fordítják. a média (mint kötelező esemény) felülmúlná a rajongók meglévő visszahatásainak esetleges hátrányait.
Végül is Hollywoodnak nem idegen a nagy leleplezések elrontása annak érdekében, hogy felkeltse az érdeklődést egy film vagy tévéshow iránt (nézze csak meg a filmelőzetesek többségét), és a Walking Dead producerei hetek óta sokkoló pillanatban beszélgettek a közepén -5. évadzáró. Az AMC tudta, hogy az epizód erőteljes reakciót fog kiváltani, és valószínűleg úgy döntött, hogy a lehető leghamarabb kamatoztatniuk kell a híradást - valószínűleg úgy gondolja, hogy jobb lenne megbocsátásért könyörögni a tény után. Ebből a célból 24 órával később a hálózat nyíltan bocsánatot kért mind a Facebookon, mind a Twitteren az epizód elrontása miatt, de ha ez egy kiszámított marketing-mutatvány volt, nem pedig egy agyatlan baklövés, akkor a stratégia megtérült - a The Walking Dead 5. évad közepi fináléja óta új sorozatértékelési rekordot szerzett.
Íme az AMC teljes idézete - amely ígéretet tesz arra, hogy érzékenyebb lesz minden rajongóra a továbbiakban:
"Hallottuk visszajelzését a tegnap esti bejegyzésre, és sajnáljuk. Nulla negatív szándékkal megugrottuk a fegyvert és felhelyeztünk egy spoilert. Kérjük, vegye figyelembe, hogy azon fogunk dolgozni, hogy a jövőben az esetleges spoilerek Az AMC hivatalos közösségi hírcsatornáit megölik, mielőtt azok megfertőződnének, minden bizonnyal a The Walking Dead nyugati parti (amerikai) adása előtt. Mint mindig, köszönjük, hogy megnéztétek, és a hozzászólások folyamatosan érkeznek. Nagyra értékeljük minden támogatásukat. #RIPSpoiler"
Akárhogy is, kétségtelen, hogy a rajongók a hivatalos hálózati és stúdiófiókok számának növekedését tapasztalják, amelyek megpróbálják kiváltani a közösségi média reakcióit - és valós időben beszélgetni a nézőkkel. Míg a Twitter és a Facebook show / film oldalai korábban viszonylag statikusak voltak, frissültek, amikor híreket tettek közzé a hálózati és stúdió webhelyeken, alkalmanként retweetelve vagy megosztva a releváns külső tartalmat, a hivatalos oldalak most arra törekszenek, hogy a rajongói kommentárok és a közösség leszálló platformjaivá váljanak.
Végül is, ha a keleti parti nézők nem jutottak volna szóba az 5. évad közepi fináléjáról a hivatalos Walking Dead közösségi oldalakon, egyszerűen máshová mentek volna kifejezni sokkjukat és szívfájdalmukat (esetleg a felülvizsgálat). Üzleti szempontból érthető, hogy az AMC szeretné kamatoztatni és bekapcsolódni ebbe a beszélgetésbe - de milyen költséggel? Fogyasztói szempontból az AMC aláaknázta saját eseménytévés pillanatának hatását a Walking Dead rajongók jelentős része számára azzal, hogy megpróbálta elfogyasztani a tortájukat (kiaknázva a zümmögést) és meg is fogyasztani (biztosítva a szívbemarkoló történetmesélést minden rajongó számára)..
-
A megfelelő egyensúly megtalálása
A problémát tovább fokozzák a tévékészülékek és filmek különböző premierjeinek és kasszabemutatkozásainak világszerte - egy olyan világban, amely az internetes technológia révén egyre kisebb lett. Annak ellenére, hogy Amerikából származik, a Marvel Studios szokása volt, hogy nagy sikerű képregény-adaptációit már a nemzetközi piacokon korán kiadta - arra kényszerítve az észak-amerikai nézőket, hogy nagyjából két hétig kerüljék az online spoilereket. Hasonlóképpen, miközben sok nyugati parti nézőt felidegesített az AMC első, 5. évad közepi spoileres bejegyzése, a rajongók szerte a világon még mindig elkényeztetettek voltak, amikor a hálózat órákkal később újrapostírozta a képet (a nyugati parti sugárzást követően, de mielőtt az epizódot a kiválasztott nemzetközi piacokon mutatták volna be)). Kétségtelen,a stúdióknak és a hálózatoknak nagyon konkrét okaik vannak a tartalom debütálására, amikor / ahol választanak - de a megnövekedett összekapcsolhatóság és a programozáshoz való hozzáférés szerte a világon azt is jelenti, hogy a marketing részlegeknek fejlődniük kell egymással összekapcsolt globális közönségükkel együtt.
Amint azt az AMC a nézők elnézését kérte, a hálózatok és a stúdiók továbbra is megtalálják az egyensúlyt a termékeik népszerűsítése és a rajongói bázis felborulása között. Amint azonban korábban javasoltuk, a nézőknek is felelősségük van megvédeni magukat - tekintettel arra, hogy mindenkinek más a véleménye arról, hogy mennyi ideig kell visszatartani a spoilereket. Néhány néző hajlandó elfogadni, hogy a barátok és a család néhány órával a műsor sugárzása után eljut a Facebookra, de ideges lenne, ha egy hivatalos film- vagy tévéfiók kevesebb, mint egy teljes hétvégén vagy a bemutató után egy nappal kevesebb spoileret posztolna. Mindazonáltal mások ugyanúgy látják a tévé- és filmnézést, mint a sporteseményeket - ahol azok, akik nem élőben nézik, csak magukat okolhatják, ha elrontják őket.
Mivel nincsenek általánosan elfogadott szabályok a tévékészülék és a film spoiler etikettjéhez, bármilyen betekintés alig több, mint szubjektív perspektíva és személyes vélemény. A sportok összehasonlításával egyes nézők azt sugallhatják, hogy nehezebb elrontani egy futballmeccs eredményét - tekintettel arra, hogy könnyebb követni a játék nagy vonásait mobilalkalmazásokon és közösségi médián keresztül -, míg egy olyan műsor, mint a The Walking Dead támaszkodik a heteken át tartó karakterfejlesztés és a képernyőn megjelenő dráma a meglepetés és az érzelmi kifizetés egyetlen pillanatában tetőzhet. A kemény futballnézők valószínűleg rámutatnának arra, hogy az igazi rajongók nem egyszerűen a széles vonalakra vágynak, de a sok játék átfedésével a sport szerelmeseinek soha nem volt olyan luxusuk, hogy elszigeteljék tapasztalataikat. Más mérkőzések kiemelt eseményei a játék közepén játszódnak le,míg a pontszámok görgetnek a képernyő alján - így szinte lehetetlen elkerülni a csatornán kívüli "spoilereket".
Ennek ellenére a televízió- és filmlehetőségek egyre bővülő katalógusával a szórakozás szerelmesei most hasonló dilemmával szembesülnek. Míg a Walking Dead és a Game of Thrones néhány kiválasztott közül továbbra is széles körben élvezi az esemény TV státuszát, minden este több, mint egy nagy horderejű műsor kerül adásba. Tekintettel arra, hogy az átlagos amerikai tévénéző nagyjából napi 4 órás műsort néz, lehetetlen egyszerűen a "tartózkodni a közösségi médiától távol" megközelítésre támaszkodva a spoilerek elkerülése érdekében - különösen most, amikor a hivatalos hálózati és stúdiófiókok bekapcsolódnak a beszélgetésbe.
KÖVETKEZŐ OLDAL: Mit tehet a SPOILEREK elkerülése érdekében
-
1 2