Az IMAX áthelyezte a Marvel Inhumans vetítéseit, hogy óriási képernyőin helyet kapjon a legújabb filmes Stephen King-adaptáció, az IT. A Marvel új ABC eseménysorozatának kezdő részleteit különösen az IMAX formátumra való tekintettel készítették, az első két epizód rövidített változatával, amely szeptember 1-jén debütált az IMAX képernyőkön. Az IT-t viszont eredetileg nem tervezték az IMAX számára kezelés.
Ez a hír nem okozhat hatalmas meglepetést, különösen, ha nyomon követi mindkét tábor híreit: az IMAX Inhumans eseményt többnyire kritikus csalódás érte, a Screen Rant Kevin Yeoman “listás, inspirálatlan premierként jellemezte”. ”; másrészt az IT viharral vette fel a pénztárakat, megdöntve számos szeptemberi rekordot és jó úton haladva további készpénzt szerezhet be. Az internet megkedvelte Bill Skarsgård Pennywise-ját is, a karaktert hamarosan meleg ikonként fogadták el, és a rajongók művészetében párosult a The Babadook-szal.
Kapcsolódó: Informatika a Top Box Office felé a második hétvégén
Rich Gelfond, az IMAX vezérigazgatója beszélt a The Wrap-nak erről az ütemezési kapcsolóról. Inhumans-t „szeptemberi kitöltésként írta le, amelynek elősegítésében segítettünk”, megjegyezve, hogy a Marvel-premier „első hétvégéjén rendben volt, (és) két és fél millió dollárt keresett”. Ugyanakkor az informatika „sok pozitív lendületet kapott” a szeptember 8-i kiadás felépítésében. De ennek ellenére a pénzügyi előrejelzések nem voltak különösebben magasak a film esetében, így Geldfond kitartott az IMAX-show-k foglalása mellett. Hamarosan azonban az IT elképesztő számai meggondolták magukat.
"Azt hiszem, az emberek úgy gondolták, hogy ez körülbelül 70 millió dollárra fog nyitni" - árulta el Gelfond. "Tehát mindenkit körülbelül 100 százalékkal lepett meg az eredmények." A film nyitó hétvégéje ennél lényegesen nagyobb volt: az IT hazai szinten 123 millió dollárt keresett, világszerte összesen 185 millió dollárral járult hozzá - minden idők legnagyobb horrorfilm-megnyitójához.
Gelfond tudta, hogy valaminek változnia kell az IMAX programozásával. Mint fogalmaz, „amikor láttad, hogy egy ilyen vonat leereszkedik a pályára az informatikában, sok értelme volt az átszervezésnek”. Tehát, "nagyon kevés marketinggel és nagyon kevés idővel a belépéshez", az IMAX automatizált DMR rendszerével átalakította az IT-t a megfelelő formátumba, és kiszorította az IMAX mozikba.
Ennek során az emberektől elvették a képernyőket, de a lépés megtérült. "Nagyon szép bevételt értünk el" - jegyezte meg Gelfond, a The Wrap arra hivatkozva, hogy az IT eddig 10 millió dollárt keresett az IMAX képernyőkön. Ez nyilvánvalóan hozzáértő üzlet volt Gelfondtól és csapatától.
Vitathatod azonban, hogy a Marvel-féle embertelenek ennek eredményeként rövid takarékosságot kaptak. A Marvel népszerűsítette egyedülálló IMAX partnerségét, amelynek középpontjában az állt, hogy a rajongók láthatták az Inhumans premierjét az IMAX-ban. De most, annak érdekében, hogy utat engedjen az informatika box office gőzhengerének, ez a partnerség kissé oldalra szorult. Feltehetően a Marvel abban reménykedik, hogy az Inhumans televíziós indítása néhány erős számot képes megszerezni.
KÖVETKEZŐ: Az embertelen kudarc károsítja az MCU-t?
Az embertelenek premierje az ABC-n, szeptember 29-én, pénteken.