Az elmúlt években a hollywoodi stúdiók egyre változatosabb marketingtechnikát választottak be, hogy elősegítsék legnagyobb sátrak felszabadítását a közösségi média és a szórakoztatási lehetőségek korában, amelyek napjainkban csak versenyképesebbé válnak. Legyen szó pótkocsi-ugratások felszabadításáról (ahogyan ez a gyakorlatban szokás), plakátok-ugratásokra (mint ahogyan ezt a Lionsgate a Power Rangersnek tette az év elején), és / vagy a vírusmarketing stratégiák felhasználásáról, amelyeket a The Blair Witch Project úttörő volt az 1990-es évek végén., a filmstúdiók folyamatosan arra törekednek, hogy új lehetőségeket találjanak az internet hatalmának kiaknázására, hogy felhívják a figyelmet legnagyobb projektjeikra.
A Paramount Pictures a közelmúltban kipróbálta az egyik ilyen nem szokatlan marketingtechnikát, amikor rejtélyes ugratások sorozatát mutatta be a Ghost in the Shell live-action film adaptációjához a Mr. Robot 2. évad fináléjának kereskedelmi szünetei során, mielőtt ugyanezeket a klipeket online megjelentette.. Az anime / manga alapú Ghost in the Shell-t Rupert Sanders (Hófehérke és a Huntsman) rendezi, Japán futurisztikus változatában - ahol a Major (Scarlett Johansson) néven ismert kiborg vezet egy ismert elit munkacsoportot. 9. szakaszként felelős a bűnözők és terroristák megállításáért, akik megpróbálják megszabadulni a kiborg-technológiában elért minden előrelépésről.
A Rebecca Mall, a hazai marketing társelnöke, a Rebecca Mall elmagyarázta a marketing stratégia mögött meghúzódó logikát a Deadline-nak, mondván: („A Ghost in the Shell egy film a hibákról és a technológiáról, amely tematikusan jól illeszkedik Mr. Robothoz”). A Mr. Robot 2. évad fináléjának filmbeszédek elindításáról szóló döntésnek vannak más szempontjai is, amint azt a Paramount globális disztribúciója és marketing elnöke, Megan Colligan megjegyezte:
„A szezon premierjei és a szezon fináléjai közül az a nagyszerű, hogy olyanok, mint az élő sportesemények: Az emberek valós időben szeretnék őket nézni. A közösségi média robbantása miatt attól tartanak, hogy kimaradnak vagy elrontanak egy telek részleteit. Tudtuk, hogy a Mr. Robot döntőjében megkapjuk azt az extra lendületet, aki társadalmilag megosztja őket. ”
Collegian azt is megjegyezte, hogy a "csillogások" a Szellem kulcseleme a Shell történetében, és ez még inkább megfelelővé teszi a film nem szokásos "glitch" marketingjét:
„A Ghost in the Shell önmagában annyira eredeti, hogy különleges kivégzésnek kellett lennie, hogy elindítsa. Olyan egyedi dobásra volt szükségünk, amely ugyanolyan egyedi és eredeti, mint maga az ingatlan. Hamarosan megismerheti a hibát, ez a film történetmesélésének egyik legfontosabb része. Fontos volt a film legkorábbi reklámozása, mint valami tradicionális helyett glitch.
A Ghost in the Shell tulajdonságot Masamune Shirow készítette 1989-ben, és feltárja az emberiség és a technológia hibáinak párhuzamát (a kapcsolódó fogalmak között), tehát a "csillogások" mint tárgypont valóban olyanok, amelyeknek fontosnak kell lenniük az élő fellépés során. film verzió is. Úgy tűnik, hogy a Sanders által irányított projekt is tiszteletben tartja az eredeti Ghost vizuális esztétikáját és stílusát a Shell manga illusztrációi között, és a film tízcsatornáiban szereplő sok felvétel hasonlít Shirow forrásanyagának paneljeire (valamint képernyőképeket a animációs szolgáltatás párja). Tehát e tekintetben a Ghost in the Shell célja az eredeti tulajdonság viszonylag hűséges újraértelmezése nagyobb közönség számára.
Ez a film nem igazán hűséges aspektusaihoz vezet, és a rajongók eddig elért legnagyobb ragaszkodási pontjához: Johansson mint őrnagy leadása, amelyet sok rajongó a fehérmosás példájának tekint (a A Ghost a Shell kiadóiban éppen ellenkezőleg). A film gyártói megpróbálták leküzdeni ezeket a kritikákat azzal, hogy kijelentették, hogy a film szereplői több különböző nemzetiségű emberből állnak; de látva, hogy Johansson csak egyre inkább a Ghost arcaként jelenik meg a Shell marketingjében, a vita a szőnyeg alatt történő további söpörésére tett kísérletek valószínűleg nem megfelelőek a Paramount számára. Mivel a film "glitch" ugratásai eddig elég sikeresnek bizonyultak az online nézetek szempontjából,A Paramount annál inkább hajlandó arra, hogy hasonló okokból kipróbáljon hasonló nem szokásos marketing stratégiákat.
KÖVETKEZŐ: A Ghost in the Shell teljes szereplője és szinopszise feltárt
A Ghost in the Shell az amerikai színházakban 2017. március 31-én nyílik meg.