Az online kiskereskedelmi óriás Amazon először 2010-ben került be a szórakoztató produkciós játékba az Amazon Studios elindításával, amely később számos tévéműsor-pilótát készít, majd a közvélemény szavazására bocsátja őket annak eldöntésére, hogy melyiknek kell teljes sorozatmegrendelést megkapnia. A sikeresebb show-k között volt a Transparent vígjáték, amelyben Jeffrey Tambor transzszexuális nőként szerepel, aki az élet végén úgy dönt, hogy kijön három gyermekéhez. Az Átlátszó nemrégiben két nagy Arany Globe-díjat nyert, és a siker hátterében az Amazon bejelentette az eredeti tartalmi tervek következő lépését.
Az Amazon Instant Video, a társaság streaming szolgáltatása már nagyszámú filmet kínál az ügyfelek számára kölcsönzésre és vásárlásra, de most az Amazon azt tervezi, hogy kibővíti ezt, előállítva és megvásárolva saját filmeket a színházi kiadáshoz - korai ablakos terjesztést kínálva ezeknek a filmeknek a számára Az Amazon Prime azonnali videó, csak 4-8 héttel a színházi kiadásuk után.
Roy Price, az Amazon Studios alelnöke elmondta, hogy a jelenlegi terv tizenkét film előállítása évente, és később 2015-ben kezdődik a film készítése, hangsúlyozva a "friss és merész történetek megtalálását, amelyek megérdemlik a közönséget". A kreatív fejlesztést Ted Hope független veterán filmgyártó (Martha Marcy May Marlene) fogja irányítani, aki megígérte, hogy "az Amazon eredeti filmei megegyeznek azokkal a filmekkel, amelyek rajongóikat meghökkentik, izgatják és mozgatják".
Úgy tűnik, hogy ez része egy nagyobb váltásnak, amely az iparban megtörtént, amikor a VOD szolgáltatások a színházakkal birkóznak az új kiadások terjesztése során. Az interjú erre a közelmúltbeli (ha inkább kivételes) példa, mivel a Sonynak sikerült megkerülnie a színházak terrort fenyegetését azáltal, hogy egyszerűen kiadta a filmet a VOD-n - ez a lépés gyorsan több, mint 15 millió dollárt eredményez a digitális eladásokban. Ha független filmekről van szó, amelyek csak korlátozott számban jelennek meg, akkor ezeknek a filmeknek a VOD-on való egyszerre vagy egy rövid ideig elérhetővé tétele a színházi kiadás után egy nagyszerű módszer a szélesebb közönség eléréséhez.
Az Amazon Instant Video versenytársa, a Netflix vezette a díjat az online kiadáshoz való eredeti tartalom előállítása során, és széles körű elismerést kapott az olyan show-k számára, mint például az Orange a New Black és a Cards House. Valószínűleg nem véletlen, hogy az Amazon bejelentése a Netflix nyomán érkezik, és kiderül, hogy elkészíti az első eredeti játékfilmet: Ang Lee 2000. évi harci művészeti filmjének folytatása, a Crouching Tiger, a Hidden Dragon.
Természetesen semmi baj van egy kis rivalizálással, és minden bizonnyal érdekes lesz többet megtudni azokról a filmekről, amelyeket az Amazon készíteni szándékozik - és hogy hogyan mozgatják át a hídot a színházi és a digitális terjesztés között.